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《今周刊》與世新大學合作「投資人社會網絡調查」， 研究
投資人上網社群行為及持股行為，公布的研究結果 ，值得
投資人參考。調查結果顯示，投資行為與上網行 為顯然
有所交集，最常瀏覽的財經網站前三名，分別是
雅虎奇摩理財網、鉅亨網及本身開戶的證券公司網站。
調查指出，網路之於投資的兩大正面功能，一是方便整
理資訊與專家看法，而更重要的，則是快速擴大自己的
投資心得交流圈，以此加強個人的投資紀律，克服人性
問題。
此外，雖然媒體傳播及財經網站是網路族投資人最主要
的資訊來源，但將問題換成「最信任的資訊來源」，親友
推薦和理專介紹等選項反而領先網站及媒體。由此可
見，對於「網路投資族」來說，網路資訊的功能只是資
料收集，要觸動最終投資行為，還是要有「真人掛保證 」。
該份調查由 104 人力銀行民調中心進行電話訪問，按
台灣各縣市證券商家數採分層比例抽樣，對象是過去一
年內曾買賣股票、且有上網習慣之 18 歲以上投資人；
調查期間為 2009 年 9 月 10 日至 15 日，有效樣本
1091 人，在 95% 之信心水準下，抽樣誤差在正負
3% 以內。
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