諾基亞(Nokia)智慧型手機跟同業的差距一直在縮小中。蘋果iPhone觸控面板
手機預計Q4挑戰1,000萬台銷售里程碑,跟諾基亞單季所有高、中、低階智慧
機種1,500~1,800萬台相比,實質上高單價的iPhone貢獻的產值更高,讓
諾基亞深感蘋果公司威脅性越來越高,因此2010年想要擴大智慧型手機佔比在
4成以上,也評估擴大智慧機種ODM的速度,以快速提高智慧機種比例。

過去諾基亞在高階機種都是自製,在一般大眾的機款也多自行設計後再交給
EMS廠代工。但是隨著蘋果、HTC宏達電(2498)、黑莓機的迅速崛起,諾基亞
自身統合所有等級手機作風正在改變;而且諾基亞組織調整後,同樣重視線上
與軟體服務,所以在硬體製造上可以拉高委外設計代工的比例,因此評估找像
是華寶(8078)等ODM廠來代工。

諾基亞今年智慧型手機佔所有機種的比重約在15~18%,中階與低階手機仍
是業績的主力,不過因為近年來在中國山寨機與其他國際品牌手機的競爭下,
諾基亞的ASP(平均單價)持續走軟到今年Q2的62歐元,營益率約在5.5%。
反觀其他智慧型手機廠在營益率與毛利率都優於諾基亞,所以諾基亞在明年將
推動不同的智慧型手機的研發,特別是在觸控面板機種上,以自己的智慧型
手機滲透率約4成為目標,提升的百分比例成長超過1倍。

外資券商麥格理在手機產業分析報告中指出,諾基亞的純觸控手機滲透率
2009年為1.5%,明年為3%,比例雖然仍然不高,仍也是成長百分比約1倍。

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